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        评论:空调业价格战不能触碰法律底线

        日期:2015年5月6日 16:29

          延续了半年之久的空调业价格战日前被国家发展和改革委员会叫停。对此有业内专家分析认为,国家发改委对于空调厂商的约谈虽然仅是告诫,不具有强制性,但或许会使空调价格止跌回升。 4月30日上午,国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商,要求其在即将到来的空调销售旺季中,控制空调销售价格,“不许打价格战”。参会的企业包括格力、美的等各大空调厂家,苏宁、国美、京东、阿里等渠道商及中国连锁经营协会、中国家用电器协会等相关人士。
          本轮空调行业的价格战可以回溯到2014年9月,格力发起“20年来首次发动价格战,斥资百亿回馈消费者”,随后其他企业如美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商均悉数跟进。据了解,格力空调挑起价格战,美名其曰是为了净化行业,以价格战清理那些中小品牌,可真实意图是为了抢夺更多的市场份额,实现销售量的大幅增加,从而完成每年增长200亿元的销售目标。
          今年3月27日-29日,多家空调企业和国美等知名经销商再次发起“空袭72小时”的大规模空调促销。这场大促,空调厂家可谓是全体参与,渠道商联合厂家在宣传上做足了准备,各企业纷纷喊出低价口号,拿出“超五一的优惠力度”,争相“让空调价格回到N年前”,更有企业推出了999元的促销机型。根据奥维云网监测数据显示,3月27日开始促销的一周,空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,具体到各个产品类型,均出现了大幅降价。曾有业内人士预测,降价将成为2015年空调市场的新常态。
          国家发改委召开本次会议即是根据当前的市场状况,要求相关企业严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》《价格法》等国家法律法规,不要触碰法律的底线。 对发改委来说,限制价格战是保证行业不会被价格打乱,维护行业的稳定发展。但对行业来说,这不一定是好事。在手机、电视等行业,一般很少动用价格战,因为产品的使用周期很短,领先企业或新进入者往往通过快速的技术创新、产品迭代就对绩劣企业进行了颠覆。
          但空调的使用寿命很长,技术进步相对较慢,新技术的发明与应用远不如手机、电视。企业间的竞争更多集中在成本控制、渠道管理,尤其是国内厂商。价格是优势企业最有力的杀器。产能过剩本是伪概念,再烂的产品,只要价格足够便宜,总能卖得掉。之所以价格不会很低,是因为生产成本不可能无限降低。限制产品价格下调,从某种程度上保护了绩劣企业,让他们没那么容易被淘汰出局。从长期来看,这会抑制行业的创新。
          从电视、VCD、手机的历史来看,所有趋于普及化的家电、电子产品都会经历残酷的价格战。在产品大众化的过程,价格下降是市场放量增长的前提,价格下降与市场规模增长交替出现、互相促进。价格战可以迅速地降低产品价格,让更多的空调走进居民家庭,还可以培养消费习惯,促成市场规模的快速增长。
          更进一步,当价格与外资品牌差距不大时,国内品牌很难竞争过外资品牌。今年三月以来,大金、三菱重工等品牌空调规模份额同比下降25%左右,正因于此。从长远来看,国内厂商不经过价格战的整合,更是不可能差异化竞争,也就很难成长出国际品牌厂商。
          手机行业的历史值得空调学习,残酷的市场竞争和产品迭代,虽然大批的国内厂商被淘汰出局,但庞大的市场规模,在竞争的环境中,小米、华为等国内品牌还是成长起来,产品设计与品牌营销的能力日趋精湛。这些都不是行政部门的产业规划、价格控制的结果。空调作为一个大的家电品类,国内品牌还是太多,行业仍然不够集中,这个时候先让他们价格战一会又有何妨?

        所属类别: 行业新闻

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